La compra cotidiana se achica y obliga a las marcas a ajustar sus estrategias
La compra cotidiana se achica y obliga a las marcas a ajustar sus estrategias Durante el primer semestre de 2026, a pocas semanas de su cierre, se consolidó una paradoja que inqu...
La compra cotidiana se achica y obliga a las marcas a ajustar sus estrategias
Durante el primer semestre de 2026, a pocas semanas de su cierre, se consolidó una paradoja que inquieta a analistas y empresarios: mientras algunos indicadores macroeconómicos muestran recuperación, en las cajas de supermercados y comercios de barrio persiste un escenario sin señales de despegue. El consumo de los hogares mantiene una lógica defensiva, marcada por la planificación extrema y la búsqueda de eficiencia para estirar el presupuesto.
De acuerdo con el último informe "Consumer Insights" de Worldpanel by Numerator, al que accedió iProfesional, el consumo masivo cerró el primer trimestre con una caída del 1,5% interanual. Aunque el descenso fue menor al de 2025, el mercado sigue fragmentado y el clima de optimismo se moderó.
El estudio describe el fin de la llamada "clase media tranquila". Hoy, 3 de cada 10 hogares dicen atravesar dificultades críticas para llegar a fin de mes. El grupo que afirma que el sueldo solo alcanza para lo esencial pasó del 29% al 36% en un año, mientras que quienes lograban ordenar sus gastos sin mayores restricciones bajaron del 46% al 38%.
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